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SEM账户投放规划及策略

文章出处:简致网络 作者:admin 阅读量: 发表时间:2019-08-28 09:45
账户结构规划:
账户计划分类办法:全国17家医院均按照本计划结构执行投放广告并根据投放策略实时优化调整投放过程中所要处理的各类问题主管并及时反馈参谋部
SEM账户计划结构
项目 计划分类 项目 计划分类
主体核心结构 植发 品牌 脱发 决策(包含医院、科室、检测)
医院 症状
费用 原因
效果 治疗
顾虑(危害类) 斑秃
治疗类(词根) 生发
加密 头发问题(治疗类)
辅助计划 异常词 异常词
植发长尾流量 脱发长尾流量
植发对话词 脱发对话词
百度账户投放分院分配:
百度账户分配机制
城市 植发主户 植发辅户 脱发专户 流量户
成都 hair199705 hair1997org evercare08 evercare07
重庆 hair199705 hair1997org
北京 hair1997 hair199708
上海 hair199705 hair1997org
天津 hair1997 hair199708
西安 hair199705 hair1997org
南京 hair1997 hair199708
杭州 hair199705 hair1997org
哈尔滨 hair1997 hair199708
沈阳 hair1997 hair199708
贵阳 hair199705 hair1997org
青岛 hair1997 hair199708
济南 hair1997 hair199708
呼市 hair1997 hair199708
南昌 hair199705 hair1997org
武汉 hair199705 hair1997org
广州 hair199705 hair1997org
         
全国分院按照既定的分院规划在对应的账户开展工作,任何改变新建计划调整需提交审批单申请处理,不得无效占用计划数由全国统一协调安排!
投放策略规则:
植发主户投放:
计划结构:采用植发主体结构;
匹配模式:全账户短语精确;
排位/价位:医院/费用等核心词排位WAP2-3位
       其他关键词:保持有展现即可及时优化出价;
页面使用:专题页为主(决策词/高价词)
创意:精准匹配对应关键词;
维护事项:排名维持/均价控制/关键词添加/分析时段效能(时段投放
植发辅户投放策略
计划结构:采用植发主体结构;
匹配模式:全账户短语同义&核心;
排位/价位:医院/费用等核心词排位WAP第3位
       其他关键词:保持有展现即可及时优化出价;
页面使用:专题页或直接通话或文章页搭配(全账户)
创意:精准匹配对应关键词;
维护事项:排名维持/均价控制/关键词添加/核心关注匹配关键词(搜索词处理)与主户形成配合注意不要互相竞价;
脱发专户投放策略
计划结构:脱发主体结构投放;
匹配模式:短语核心&广泛匹配
排位出价:根据分院实际情况低价有展现即可(控制出价及消费)
植发流量投放策略
计划结构:地域类(广泛);植发长尾(全词)
匹配模式:广泛匹配
排位出价:根据各分院具体情况低于均价
页面:直接通话
 
计划名称    武汉分院-本地-价格词             WH-BD-PC-BEN     WH-BD-YD-BEN
                 武汉分院-泛本地-价格词            WH-BD-PC-FAN  WH-BD-YD-FAN
                 武汉分院-外地-价格词                WH-BD-PC-WAI WH-BD-YD-WAI
 

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